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我們應該怎么給自己的公眾號定位?

2017-03-02 資訊分類:行業動態

公司在進行微信營銷時,在大部分的情況下都是用公眾號來實現的,接下來我們說說怎么給自己的公眾號定位。

公眾號對于大家來說應該都家喻戶曉了,操作起公眾號也是很方便的,只要您跟著官網的提示和說明就能操作了。

想將公眾號用好,用出效果,難點不自傲與基本操作上,而是在思路和方法上。如何用好公眾號下面我們就來談談。

 公眾號分為品牌型、吸粉型、銷售型、服務型、媒體型、矩陣型、混合型。

①首先說說品牌型,品牌型公眾號更多的是側重于展示,其定位核心與網站建設中的品牌型網站很像,目的是為了讓目標用戶全面的來了解企業,對企業有深入和深刻的認識。品牌展示、業務展示、產品展示等需求的企業就會非常有效果了。

要展示企業品牌,那么我們關鍵要將品牌的魂魄展示出來,例如重點表現品牌服飾、品牌背景、品牌文化;要展示企業的形象,那么我們關鍵要表現企業的精、氣、神展示出來,包括企業的實力、企業的背景、團隊的風貌、團隊的文化、公司發展故事;要展示業務產品,那么我們關鍵要表現業務的差異化展現出來,有比較才會有傷害,或者表現出你自己業務或者同行的獨一無二的特點出來。

吸粉型。吸粉顧名思義,目的是為了聚集潛在用戶,通常這類賬號僅僅從外觀上是很難看出來與企業有什么聯系的,一般都是圍繞目標客戶去建設一系列的公眾號,吸粉型的公眾號的特點是圍繞目標用戶的需求來設計,公眾號涉及的主題內容一定是用戶喜歡的,甚至是用戶會主動去尋找的內容,內容來源是原創還是轉載不重要,關鍵是要精,要符合用戶需求和喜好。

③銷售型。電子商務發展迅猛,用戶在移動端買東西的習慣在逐漸形成,公眾號也可以作為一個銷售平臺來使用。

銷售型公眾號的建設理念,與銷售型網站是相通的。在營銷型網站建設方面,要做好幾個點。

一要把自己產品獨特的賣點、優勢展示遲來

二要用戶對你的企業、產品產生信任

三要讓用戶瀏覽你的頁面之后產生強烈的購買欲望、促成訂單

四要引導客戶去咨詢,咨詢之后就看你個人的銷售能力了

④服務型。服務型公眾號主要是為了給用戶提供優質的服務而創建的,目的是為了增加用戶的消費體驗、產品體驗,繼而提升自己的口碑、增加黏性、產生二次購買。

服務有分三種有售前服務、售中服務、售后服務,具體要看你企業自身實際業務情況、用戶需求及公司的條件來策劃,例如咨詢服務、答疑服務、投訴服務、維修服務、產品真偽驗證服務等各種。

⑤媒體型。媒體型就是說將一個公眾號當成一個媒體去打造和運營,例如想打造自媒體的企業、個人、也是屬于此類,媒體公眾號相對前面所說的幾種公眾號來說相對難建些,因為將一個公眾號打造成媒體的效果、影響力還是有點難度的。

打造一個媒體型的賬號,首先要確定目標受眾,就是說你的公眾號是給誰看的,想要影響到哪類型的用戶。

其次就是圍繞目標受眾的特點和需求,明確媒體屬性,就像傳統傳統媒體那樣,是全國性媒體,還是地方性媒體,還是行業媒體呢?再次就是內容方向了,比如做新聞的,是做社會新聞還是以時事新聞為主呢?所以說方向要確定好。

⑥矩陣型。矩陣型公眾號是圍繞企業的情況,建設一系列賬號,集團作戰。

區域矩陣:區域矩陣,是指以區域為單位進行矩陣建設,適合兩種情況,一種是企業有各地的子公司,以子公司為單位進行建設,另一種則是根據目標用戶來進行建設了。

品牌矩陣:你的企業品牌很多,那么就可以以品牌為單位,每個品牌都建設一個公眾號,形成品牌矩陣。

業務矩陣:根據公司的實際業務、產品進行矩陣建設

用戶矩陣:圍繞用戶的需求去進行建設一系列的公眾號。

⑦混合型?;旌闲凸娞栆馑季褪菍⑸厦鎺追N類型的公眾號混合使用,從而達到更加的效果,現在很多有條件的企業已經用混合使用公眾號的了。

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